bliss I sidste uge talte jeg med Chavie Lieber fra Racked om Pradas nuværende profit -onde, hvoraf meget er bundet til den nylige underprestation af lædervarer, der udgør ca. 40% af Pradas forretning. Lieber talte også med PB -bidragyder Pattie Rechtman, luksuskøbere og brancheanalytikere, og vi er alle meget mere enige om: Prada er nødt til at gøre noget ved sine håndtaske -tilbud. I mit sind indikerer det at se ud over dets Saffiano -totes og finde nye måder at lokke tilbehør købere på.
Pradas Saffiano -tasker er ikke dårlige. Faktisk er der en god chance for, at de til sidst vil tage et sted i håndtaskehistorien, og de er en bedste mulighed for at arbejde, der har brug for en konservativ taske, der ser skræddersyet ud og professionel. I stedet er Pradas Saffiano -poser et problem, fordi der simpelthen er for mange af dem; Saffiano Luxe, Executive and Gardener Totes ser i det væsentlige identiske ud, og alle tre findes i flere størrelser og en regnbue med solide farver. Designerne er forblevet i det væsentlige uændret i årene i betragtning af at de debuterede.
I det forløbne år har Prada introduceret flere linjer med smukke, åbne, blødsidede Saffiano-totes, men problemet er det samme: der er relativt lidt differentiering mellem linjerne undtagen for små forskelle i administrationsudstyr og interiørorganisation. Medmindre du har stærke følelser omkring syede håndtag versus spænder, er der ikke meget i vejen for meningsfuld variation eller nyhed ud over farve, og variation og nyhed er navnet på spillet i håndtasker ideelle nu. Prada har simpelthen ikke noget svar på Fendis fremadstormende sjov eller Chanels zeitgeist-y-temaer.
For alle Saffianos funktionalitet og holdbarhed føles det ikke som et luksusmateriale, når du rører ved det. Prada er i stand til at bruge alle materialer og spektakulære konstruktionsmetoder, det ønsker på grund af dets enorme ressourcer og brandgenkendelse, og det vil sandsynligvis finde succes med udvidede tilbud i både eksotik og avancerede bløde læder. “Variation” skal være noget meget mere end snesevis af farver af Saffiano læder i køb for at motivere luksuskunder, hvis muligheder er rigelige og altid ændrer sig.
Selv når Prada rammer noget, der føles fuld af modernitet og uopsættelighed, som den fantastiske forår 2014 malede ansigtsposer, gør mærket lidt for at drage fordel af momentumet. Når de første tilbud på disse få designs var solgt igennem, blev de ikke genopfyldt, og linjen blev ikke fortsat ind i den næste sæson på nogen meningsfuld måde. Andre mærker er bedre til at tage noget, der slår en nerve og bygger det ud til en fuldgyldig succes, der kan vare flere sæsoner (hvilket er, ikke tilfældigt, normalt hvor lang tid det tager et vellykket brand at ramme på en anden stor ting). Prada vælger normalt at gå i en helt ny retning. Ofte går momentumet tabt.
Som Lieber nævner i sin artikel, ville Prada også gøre det godt at regere i sin tilgængelighed. Kan lide det eller ej, er mange luksuskunder motiveret af knaphed, og Pradas tasker er overalt. Det er i skarp kontrast til brandets tøj, som af alle indikationer er så succesrige som nogensinde. De er kun tilgængelige i Prada-butikker, og selvom det at afslutte engros i sin helhed ville være et alvorligt skridt, er beskæring af stormagasinets tilgængelighed tilbage og at bruge en forbedret, meget mere luksuriøs, meget mere fremadstormende linje af tasker er det mest Sandsynligvis vej til succes for Prada i fremtiden.
Saffiano -poserne går ikke nogen steder, og de burde ikke. Men Prada har evnen til at gøre så meget mere, og her håber, at Miuccia snart bøjer hendes betydelige kreative muskler.